2020-2021年3月,大健康行业负面事件仍层出不穷,比较典型的事件有婴儿用抑菌霜后变大头娃娃、网红“不老药”NMN存在夸大功效、“可诺丹婷虚假广告”问题等,都引起了网民的热议,对行业整体形象有一定的影响。

2021年中国大健康产业负面舆情监测分析

  典型负面舆情一:婴儿用抑菌霜后变大头娃娃(一)

  2021年1月7日,网络博主@老爸测评曝光的一段婴儿使用抑菌霜后成“大头娃娃”的视频登上微博热搜,并引发社会广泛的关注。经过曝光、网络发酵、政府机构介入调查,2021年1月17日,漳州市通报召回涉事产品,并把涉事企业移交给公安机关。

2021年中国大健康产业负面舆情监测分析

  典型负面舆情一:婴儿用抑菌霜后变大头娃娃(二)

  数据显示,关注婴儿用抑菌霜后变大头娃娃事件的网民,关注点主要集中在抑菌霜的副作用,并将该事件与当年的三鹿奶粉事件相提并论。此外,“大头娃娃”事件的网络口碑偏负面,不少网民认为该类事件败坏国产婴幼儿健康用品品牌的形象,不利于国产企业的发展。

2021年中国大健康产业负面舆情监测分析

  典型负面舆情一:婴儿用抑菌霜后变大头娃娃(三)

  此次“大头娃娃”事件折射出全社会对母婴用品质量的高度关注。伴随电商、微商发展和新兴细分市场出现与成长,国内母婴用品市场迅速壮大,为母婴产品在线上线下流通提供土壤。然而,质量参差不齐的产品和服务,一方面需要国家加强对母婴市场的监管,另一方面可以鼓励消费者多在正规渠道购买合法合规的母婴产品。

2021年中国大健康产业负面舆情监测分析

  典型负面舆情二:网红“不老药”NMN存在夸大功效

  尽管NMN产品一度引起网民热议风潮,但是真正了解过NMN产品的消费者却不多,仅有24.6%,而且在了解过NMN产品的消费者中,有超过3成认为该产品仅是噱头。艾媒咨询分析师认为,随着目前中国市场上已经对NMN产品的过度宣传进行了整改,为消费者营造了一个理性消费的市场环境,短期可能会影响到消费者的消费欲望,但长远来说,对抗衰老、保健养生类的产品将会成为市场追捧的对象。

2021年中国大健康产业负面舆情监测分析

本文部分数据及图片内容来自艾媒研究院发布的《2021全球及中国大健康产业运行大数据及决策分析报告 》,点击下方链接查看高清完整报告及更多相关行业数据。

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2021-10-27

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